ビジョナリー・マーケティング：Think Differentな会社たち

	著者名	栗木契　岩田弘三　矢崎和彦　編著
	タイトル	ビジョナリー・マーケティング：Think Differentな会社たち
	出版社	碩学舎 2013年2月
	価格	2000円　税別

書評

本書は、2011年に神戸大学経営学部で行われた講義をもとに編集されました。この講義は学生たちの人気が高く、教室は常に立ち見の学生でいっぱいでした。
第1講から第13講の講師は、ユニークなマーケティングを行っている神戸拠点の企業13社のトップです。ロック・フィールド、フェリシモ、シスメックス、アシックス、等々。日本企業が直面する厳しい経営環境にたじろがず、優れたリーダーシップを発揮している経営者たちの講義を聴くことは、学生たちにとっては刺激的で、わくわくする経験だったに違いありません。
本書では、これらの講義を再現するとともに、経営者の方たちの講義後のリフレクションを収録することで、優れたリーダーの思考の奥行きを提示することを試みました。加えて本書では、この13回の講義に通底するものは何かを問いなおし、「ビジョナリー・マーケティング」という問題提起を行います。すなわち、今の日本の産業に求められているのは、「顧客の創造を通じて、社会問題を解決する」という姿勢ではないかとの問題提起です。

目次
プロローグ　ビジョンを語るマーケティング
第1講　未来を拓くマーケティング
第2講　新和食ブランドで世界に挑む
第3講　人にもてる経営
第4講　灘から世界へ
第5講　べたべたマーケティング
第6講　付加価値を生み続ける企業
第7講　魅力発掘マーケティング
第8講　ねじれの経営学
第9講　多文化世界のなかでのマーケティング
第10講　ハイブリッド・マーケティング
第11講　革新マーケティングに挑む
第12講　グローバル事業の変革
第13講　進化するゴルフウェア・マーケティング
エピローグ　ビジョナリー・マーケティングという可能性