エフェクチュアル・シフト

著者名

栗木契（著）

タイトル

『エフェクチュアル・シフト』

出版社

千倉書房　2024年6月

価格

3520円　税込

紹介

本書のテーマは、不確実性のなかに企業家的機会を見いだすマーケティングです。企業は市場において直面する各種の不確実性から、企業家的機会をいかに見出していくことができるか、そしてこの機会をイノベーションに結びつけていくためには、どのような行動が必要か。こうした問いのもとで、本書では17の事例を取り上げ、検討します。

目次

第1章　イントロダクション
第2章　無限後退問題とマーケティング
第3章　マーケティング・リサーチがもたらすイノベーションの活性化
第4章　イノベーションを導くための行動のミックス
第5章　企業家が直面する不確実性というリソース
第6章　失敗がなぜ、どのようにしてリソースとなるか
第7章　事業創造に限定されないエフェクチュエーション