１からのマーケティング

	教官名	石井 淳蔵　教授
	タイトル	１からのマーケティング
	出版社	硝学舎　 2001年3月
	価格	2300円　税別

書評

　神戸大学でマーケティングを学んだ若い大学の教員たちが集まって作った、「初めてマーケティングを学ぶ」人のための教科書です。1つの特徴があります。

　1つは、細かい知識よりも、マーケティングの面白さを知って頂くことが目的だということです。そのために、ケースを中心に構成しました。また、理論もそれ自体を学ぶというより、そのケースを理解するための手がかりを得たり、常識とはちょっと違った発想を身につけるためのツールとして入れるようにしています。

　第2に、本とインターネットの融合を狙っています。読者の皆さんには、上記の「リーダーズ・サイト」を開いています。一度、アクセスしてみて下さい。また、教える立場の人たちも、このリーダーズサイトか、あるいはもっと専門的な意見であれば、本書奧付けのアドレスまでアクセスして下さい。本書を手がかりにしながら、「マーケティングに関心ある、あらゆる人々の交流の場を作りたい」というのが私たちの夢です。