１からのマーケティング　第３版

	著者名	石井淳蔵　廣田章光　編著　栗木契　著（第６章）
	タイトル	１からのマーケティング　第３版
	出版社	碩学社　2009年3月
	価格	2400円　税別

書評

2001年に発売された、同名のマーケティング・テキストの全面改訂版。第3版では、初版および第2版の基本コンセプトである「マーケティングをはじめて学ぶ人にマーケティングの面白さを知ってもらうこと」を踏襲しながら、「知る」「わかる」「使える」という学びの3ステップを重視した新しい章構成と、一新されたケースが採用されている。

大学の学びだけではなく、実務においても、マーケティングでは、「基本をおさえて、のびやかに発想する」ことが大切である。やわらかな本書の記述スタイルは、その意味でも理にかなっている。激変する市場環境のなかで、「自分発想」ではなく「マーケティング発想」に徹することの重要さを痛感しておられるビジネスマンの方たちに、ぜひご一読いただきたいと考えている。

目次

I．マーケティング発想の経営
　第１章　マーケティング発想の経営
　第２章　マーケティング論のなりたち
　第３章　マーケティングの基本概念
　第４章　戦略的マーケティング
II．マーケティングのマネジメント
　第５章　製品のマネジメント
　第６章　価格のマネジメント
　第７章　広告のマネジメント
　第８章　チャネルのマネジメント
　第９章　サプライチェーンのマネジメント
　第10章　営業のマネジメント
III．関係のマネジメント
　第11章　顧客関係のマネジメント
　第12章　顧客理解のマネジメント
　第13章　ブランド構築のマネジメント
　第14章　ブランド組織のマネジメント
　第15章　企業の社会責任