1からのグローバル・マーケティング

著者名 小田部正明(編著)、栗木契(編著)、太田一樹(編著)
タイトル 『1からのグローバル・マーケティング』
出版社 碩学舎 2017年4月
価格 2592円 税込

紹介

本書には、通常のグローバル・マーケティングの教科書とは少し異なる内容が取り入れられています。
日本で学ぶ若い学生たちが共感したり、うなずいたりできる事例から、グローバル・マーケティングの基本を解き明かす。本書は、この姿勢で執筆されました。結果として、国内でキャリアを積んだビジネス人向けの良質な入門書としての性格も備えるようになったと自負しています。
さらに本書は、グローバル・マーケティング研究の世界的権威である小田部正明先生に監修に参加いただいています。とっつきやすいだけの「なんちゃって入門書」とは一線を画していることも特徴です。
本書は、グローバル・マーケティングの歴史的背景、現在の企業や市場の動向、さらにそれらをつなぎ合わせて未来を見通すための論理を提供します。これまで誰もが当然のことと受けとめてきた「世界経済の成長神話」が揺らぐ今、皆さんのビジネス思考を支える一助になれば幸いです。

【目次】

はじめに
第1部 進むグローバル化
第1章 グローバル・マーケティングへの招待
1.はじめに
2.活気づくインバウンド観光
3.グローバル・マーケティングを学ぶ
4.なぜ、グローバル化は止まらないのか
5.おわりに

第2章 グローバル・マーケティングの発展
1.はじめに
2.発展を続けるパナソニックのグローバル・マーケティング
3.グローバル・マーケティングの発展段階
4.グローバル・マーケティングの発展を支える組織
5.おわりに

第2部 グローバル市場の把握
第3章 グローバルな文化環境
1.はじめに
2.インドネシアでのグリコのポッキー
3.異なる文化のもとでの消費
4.まとめ

第4章 グローバル市場調査
1.はじめに
2.インドのインスタント・ヌードル市場
3.グローバル市場の実際
4.おわりに

第5章 グローバルな市場規模推定
1.はじめに
2.ピジョンの中国市場への進出
3.市場規模推定の3つの方法
4.おわりに

第6章 グローバル市場セグメンテーション
1.はじめに
2.キャノンのEOS Kissのグローバル・ポジショニング
3.グローバル市場におけるセグメンテーション
4.グローバルセグメンテーションの基準
5.おわりに

第3部 グローバル市場の攻略
第7章 グローバル・マーケティング戦略
1.はじめに
2.世界のアイデアを統合させたP&Gの洗剤
3.グローバル・マーケティング戦略
4.おわりに

第8章 グローバル市場参入戦略
1.はじめに
2.海外のパートナーとともに歩む味千ラーメン
3.海外市場への参入方法
4.おわりに

第9章 グローバル製品戦略
1.はじめに
2.中国におけるダイキンの製品戦略
3.グローバル市場に向けた製品とサービスの展開
4.おわりに

第10章 グローバル・ブランド戦略
1.はじめに
2.グローバル・ブランドへと歩むレクサス
3.グローバル・ブランドの活用方法
4.商標権・著作権の侵害への対応
5.おわりに

第11章 グローバル価格戦略
1.はじめに
2.スターバックスのラテの値段は?
3.価格設定も天井と床
4.価格設定の諸要因
5.おわりに

第12章 グローバル・コミュニケーション戦略
1.はじめに
2.マスターカードの「プライスレス・キャンペーン」
3.グローバル・コミニュケーションで変えるべきこと、変えざるべきこと
4.グローバル・コミニュケーションにおける標準化
5.おわりに

第13章 グローバル営業戦略
1.はじめに
2.コニカミノルタの複合機事業
3.グローバル営業のマネジメント
4.グローバルな顧客関係マネジメント(CRM)
5.おわりに

第4部 グローバル競争の場としての日本
第14章 グローバル小売の店舗戦略
1.はじめに
2.カルフールの日本市場進出
3.コストコの日本市場進出
4.日本市場でのグローバル小売
5.おわりに

第15章 グローバル企業の日本市場参入
1.はじめに
2.日本市場におけるコカ・コーラの事業展開
3.グローバル企業にとっての日本市場
4.外資系企業の貢献とイノベーション
5.おわりに