コーポレートブランディング格闘記　B to Bブランディングの実践ストーリー

	著者名	石井淳藏　横田浩一
	タイトル	コーポレートブランディング格闘記　B to Bブランディングの実践ストーリー
	出版社	日経広告研究所　2007年3月
	価格	1400円　税別

書評

ブランドを実践する人のための書。それが本書の目指すところです。そのために、冒険ですが、小説仕立てにしました。舞台は、産業用部品を生産する吉村電工。主人公は、経営企画部の村上タカシくん。そして、その周りには、上司である経営企画部長と新社長、そしてブランド構築をめぐって激論を交わすことになる、営業、工場、研究、財務、広報などの論客の面々が登場します。

「ブランドとは何か」「我が社に本当にブランドは必要なのか」という、基礎的ではあるのですが、実務的には一番大事なところから議論ははじまります。そして、紆余曲折、試行錯誤を経て、吉村電工にとってのブランドの必要性やブランド構築の方法が、登場人物にも、そして私たちにも少しずつわかってきます。（本書「はじめに」より）

主人公タカシくんは、前書『営業が変わる』（岩波アクティブ新書、2004年）から3年経ち、今度はブランド構築の推進役として再登場。「B2B企業にブランドは不要」、「お客さんとは営業がきちんと関係を結んでいる。ブランドのための広告など不要」、「生産や技術がきちんと品質を保つ。それがブランドだ」、…。こうした逆風に、タカシくんはどう立ち向かっていくのか。読むうちに、タカシくんに、そしてタカシくんの取組みに反対する人たちにも、きっとそれなりの共感が湧いてくるはずです。

目次

第一章
作戦指令を受けて－イントロダクション　「ブランド戦略の開始に向けて」
作戦準備－其の一　「プロジェクトチームの編成とそれぞれのブランド意識」
作戦準備－其の二　「B to Bブランディングに関する情報を収集する」
作戦準備－其の三　「自社ブランドの現状を把握する」
作戦準備－其の四　「ブランディングの必要性をチーム内で確認する」
作戦準備－其の五　「当社のブランドビジョンについて検討しよう」

第二章
ブランディング実践－其の一　「ブランドビジョンについて考えよう」
ブランディング実践－其の二　「当社らしいブランドビジョンとは」
ブランディング実践－其の三　「ブランドビジョンについて、社長との議論」
ブランディング実践－其の四　「二十年後の会社を支えるステートメントとは」
ブランディング実践－其の五　「社員とブランドを共有するために」
ブランディング実践－其の六　「ブランドによる社内コミュニケーションの計画」
ブランディング実践－其の七　「社外へ向けてのブランディング発信」
ブランディング実践－其の八　「ブランド発信によって何が変わったのか確認しよう」

第三章
ブランディング展開－其の一　「CSRとブランディングの密接な関係って…何？」
ブランディング展開－其の二　「自分の言葉で社外に向かってブランドを語りましょう」
ブランディング展開－其の三　「次世代に続くブランドの循環効果とは」