田頭 拓己
田頭 拓己たがしら たくみ
准教授
博士（商学）（神戸大学）
研究と教育の概要
私は、マーケティングと呼ばれる領域で、定量的な調査・分析を用いた研究を行っています。一般的にマーケティングを語る際には「どんな製品を作るべきか」など、行動ベースの実務的な問いを考えることが多いかと思います。私の研究では、このような実務的問いへの含意も意識しつつも、企業と消費者の間で起きている現象に対して「成果につながる要因はなにか」や「なぜこのようなことが起きているのか」という理屈を考えます。研究者が「実務ではこうすべきだ」と規範的なことを言い切るのはなかなか難しいのですが、現象への理屈を明らかにする事によって、学術的知見だけでなく実務的な問いへの示唆も与えられるように努めています。
現在の私の研究では、マーケティング戦略やマーケティング資産が企業成果に与える影響や、サプライチェーン障害と企業間取引、小売企業におけるAI活用と成果との関係などについて着目しています。また、これまでの研究では小売企業のオムニチャネル戦略と成果との関係に関する研究や、コロナ禍における旅行行動と政策との関係についても研究を行い、論文を出版しています。
このように、社会的・実務的問題を捉え、その問題に対する研究上の問いに対して、データを用いて回答することを心がけて研究を行っています。
講義においても、マーケティングに関する理屈や実務的問題について考える機会を皆さんに提供できればと考えています。学部生向けの講義では、「流通システム」と「経営データ分析（マーケティング）」を担当しています。また、大学院においては「マーケティング特殊研究（実証マーケティング研究）」を担当し、基礎的な計量経済学的手法や因果推論のマーケティング領域への応用について講義しています。なお、大学院の「演習」も担当しているので、専門的な知識を得ることや、研究者という仕事に興味がある人は、ぜひ大学院へ進学して一緒に研究していきましょう。
略歴
- 2024年4月 神戸大学大学院経営学研究科 准教授
- 2022年3月 一橋大学大学院経営管理研究科 准教授
- 2019年4月 一橋大学大学院経営管理研究科 講師
- 2017年9月 東京大学大学院経済学研究科 特任助教
- 2017年4月 東洋大学経営学部 助教
- 2017年3月 神戸大学大学院経営学研究科博士課程後期課程 修了
- 2014年3月 神戸大学大学院経営学研究科博士課程前期課程 修了
- 2012年3月 東京経済大学経済学部 卒業
担当科目
- 学部：流通システム、経営データ分析（マーケティング）、研究指導
- 大学院：マーケティング特殊研究（実証マーケティング研究）、演習
- KIMAP：Marketing Channels and Organizational Economics、Advertising and Marketing Communications I、Advertising and Marketing Communications II